PIPELINEGlossar · Web und Technik
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit genau einem Ziel — meist einer Anfrage, Buchung oder Anmeldung. Anders als eine Startseite bietet sie bewusst wenige Wege an, weil jede zusätzliche Ablenkung die Abschlussquote senkt.
01 — Einordnung
Landingpage im Detail
Der Aufbau folgt fast immer derselben Logik: eine klare Aussage, worum es geht, der Beleg dafür, die Auflösung der wichtigsten Einwände und ein einziger, mehrfach wiederholter Handlungsaufruf. Alles, was davon ablenkt — umfangreiche Navigation, Querverweise, Nebenangebote —, wird weggelassen.
Landingpages werden oft für bezahlte Anzeigen gebaut, weil sich dort messen lässt, was funktioniert. Sie eignen sich aber genauso für eine einzelne Leistung, eine Aktion oder eine Zielgruppe.
02 — Praxis
Was das für kleine Betriebe bedeutet
Für kleine Betriebe ist der häufigste Fehler, die Landingpage wie eine kleine Website zu bauen. Eine Seite mit sechs gleichwertigen Angeboten hat kein Ziel — und erzeugt entsprechend wenige Anfragen.
03 — Fragen
Häufige Fragen
Wie lang sollte eine Landingpage sein?
So lang, dass alle Einwände beantwortet sind, und keinen Absatz länger. Bei erklärungsbedürftigen Leistungen ist das deutlich mehr Text, als viele vermuten.
Schadet das der Sichtbarkeit in der Suche?
Nein, sofern die Seite eigenständigen Inhalt hat. Problematisch sind nur Seiten, die sich lediglich in einem ausgetauschten Ortsnamen unterscheiden.
04 — Weiter
Passende Begriffe und Leistungen
- Content-Management-System (CMS)
- Core Web Vitals
- Barrierefreiheit im Web
- Conversion
- Automatisierung
- KI-Agent
- EU AI Act
- Wissensbasis
- Alle Begriffe
Dazu passende Leistungen
Nächster Schritt
Reden wir kurz darüber, ob sich das bei euch rechnet.
Ein Gespräch von zwanzig Minuten reicht meistens, um zu klären, ob ein Projekt Sinn hat. Wenn nicht, sagen wir das — das ist billiger für beide Seiten als ein Angebot, das niemand braucht.