Ratgeber

Content-Erstellung: Anbieter vergleichen — worauf es wirklich ankommt

Angebote zum Thema Content-Erstellung sind schwer vergleichbar, weil jeder etwas anderes hineinschreibt. Die Fragen, die Unterschiede sichtbar machen — und die Warnsignale.

Einschätzung anfragen ↗Content-Erstellung

Angebot nach Anfragelaufend, üblicherweise 2 bis 4 Beiträge pro MonatStand 2026

Kurz gesagt

Beim Vergleich von Anbietern für Content-Erstellung zählt weniger der genannte Preis als die Frage, was danach passiert: wer betreut das System nach dem Livegang, und was kostet eine spätere Anpassung. Das ist der Unterschied, der sich erst nach ein paar Monaten zeigt.

01 — Kriterien

Woran sich Angebote unterscheiden

Was genau enthalten ist. Zwei Angebote mit derselben Summe können völlig unterschiedliche Leistungen umfassen. Lasst euch den Umfang als Liste geben, nicht als Fließtext.
Wer was liefert. Inhalte, Bilder, Daten, Zugänge — wenn das nicht steht, wird es später zum Streitpunkt.
Was der Betrieb kostet. Über drei Jahre gerechnet, inklusive Lizenzen, Hosting und Betreuung.
Was passiert, wenn ihr wechseln wollt. Bekommt ihr Zugänge, Daten und Dokumentation? Die Antwort auf diese Frage sagt mehr über einen Anbieter als jede Referenz.
Wer tatsächlich arbeitet. Bei kleinen Anbietern ist das relevant: Wer sitzt im Gespräch, und wer macht es dann.

02 — Fragen

Fragen, die ihr stellen solltet

Was passiert, wenn das Projekt teurer wird als geschätzt — wer trägt das?
Wem gehören Daten, Zugänge und, falls entwickelt wird, der Quellcode?
Was kostet der Betrieb im zweiten und dritten Jahr?
Wie sieht die Dokumentation aus, die wir am Ende bekommen?
Woran würden Sie messen, ob das Projekt erfolgreich war?
Gibt es einen Fall, in dem Sie uns davon abraten würden?

03 — Warnsignale

Wann man skeptisch werden sollte

Garantierte Ergebnisse. Wer Platz eins bei Google oder eine bestimmte Umsatzsteigerung zusagt, verkauft etwas, das er nicht liefern kann.
Kein Nein. Ein Anbieter, der jedes Vorhaben für eine gute Idee hält, hat entweder nicht zugehört oder verkauft nur.
Zeitdruck. Befristete Rabatte auf Projektpreise sind ein Vertriebsinstrument, kein Angebot.
Unklare Eigentumsverhältnisse. Wer nicht klar sagt, wem Daten und Zugänge gehören, meint es nicht gut.
Kein Ansprechpartner mit Fachkenntnis. Wenn im Erstgespräch nur Vertrieb sitzt, entstehen die Missverständnisse dort.

04 — Umfang

Was dazugehört

Themenplan auf Basis echter Suchanfragen und eurer Vertriebsfragen
Recherche und ein Fachgespräch pro Thema, damit Substanz drin ist
Texte in eurer Sprache, nicht in Agenturdeutsch
Strukturierung für Lesbarkeit und für Suchmaschinen zugleich
Bilder, Grafiken und Tabellen, wo sie den Text ersetzen können
Aktualisierung bestehender Beiträge, die veraltet sind

05 — Fragen

Häufige Fragen

Was, wenn unser Fachwissen sich schnell ändert?

Dann kennzeichnen wir Beiträge mit einem Aktualisierungsdatum und vereinbaren, in welchem Rhythmus sie überprüft werden — das ist günstiger als jedes Mal neu zu schreiben.

Wer entscheidet, worüber geschrieben wird?

Gemeinsam, auf Basis von zwei Quellen: was Suchmaschinennutzer tatsächlich fragen, und was euer Vertrieb ständig erklären muss. Beides zusammen ergibt die Themenliste.

Wie lange dauert es, bis Inhalte wirken?

Drei bis sechs Monate für die ersten Positionen, länger für umkämpfte Themen. Beiträge zu sehr konkreten Fragen wirken oft schneller, weil dort weniger Wettbewerb ist.

Bekommen wir die Texte auch als Rohdatei?

Ja, in einem gängigen Format, das ihr selbst weiterverwenden oder anpassen könnt. Die Inhalte gehören euch, unabhängig davon, ob wir die Seite auch technisch einbinden.

Was ist mit veralteten Beiträgen?

Aktualisieren statt neu schreiben. Ein überarbeiteter Beitrag mit bestehender Historie ist fast immer wirksamer als ein neuer zum selben Thema.

Schreibt ihr das mit KI?

Wir setzen KI dort ein, wo sie hilft — Recherche strukturieren, Rohfassungen, Varianten. Der Kern jedes Textes kommt aus einem Fachgespräch mit euch, und jeder Text wird von einem Menschen überarbeitet und geprüft. Rein maschinell erzeugte Texte ohne eigenes Wissen ranken schlecht und lesen sich noch schlechter.

Wie viele Beiträge brauchen wir?

Lieber zwei gute im Monat als acht dünne. Suchmaschinen bewerten inzwischen deutlicher nach Substanz; eine Seite, die eine Frage vollständig beantwortet, schlägt fünf, die dasselbe halb sagen.

Nächster Schritt

Reden wir kurz darüber, ob sich das bei euch rechnet.

Ein Gespräch von zwanzig Minuten reicht meistens, um zu klären, ob ein Projekt Sinn hat. Wenn nicht, sagen wir das — das ist billiger für beide Seiten als ein Angebot, das niemand braucht.

Anfrage senden ↗ office@pipeline-solutions.at ODER +43 681 207 64 203