Ratgeber

Website-Relaunch für kleine Unternehmen und Einzelbetriebe

Die meisten Beispiele stammen aus Unternehmen mit eigener IT. Was sich davon auf einen Betrieb mit drei bis fünfzehn Personen übertragen lässt — und was nicht.

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Kurz gesagt

Für Betriebe mit drei bis fünfzehn Personen ist ein Website-Relaunch oft wirkungsvoller als für große Unternehmen, weil dieselbe Person mehrere Rollen hat. Der Zuschnitt muss aber anders sein: kleiner Umfang, wenige bewegliche Teile, Pflege ohne Fachkenntnisse — keine Lösung, die auf Wachstum von fünfzig Mitarbeitenden ausgelegt ist.

01 — Betriebsgröße

Was das für kleine Betriebe heißt

Die meisten Beispiele im Netz stammen aus Unternehmen mit eigener IT-Abteilung. In einem Betrieb mit drei bis fünfzehn Personen gelten andere Regeln: Es gibt niemanden, der nebenbei ein System betreut, und jede Stunde Einführungsaufwand fehlt direkt im Tagesgeschäft.

Daraus folgt nicht, dass ein Website-Relaunch für kleine Betriebe ungeeignet wäre — im Gegenteil, der Effekt ist dort oft größer, weil dieselbe Person mehrere Rollen hat. Es folgt daraus, dass der Zuschnitt anders sein muss: kleiner Umfang, wenige bewegliche Teile, Pflege ohne Fachkenntnisse.

Ein Einzelunternehmen braucht keine Lösung, die auf Wachstum von fünfzig Mitarbeitenden ausgelegt ist. Wer so etwas verkauft bekommt, zahlt für Komplexität, die nie zum Einsatz kommt.

02 — Passung

Wann es sich lohnt

Der betroffene Ablauf kommt mindestens wöchentlich vor.
Er folgt Regeln, die man aufschreiben kann — auch wenn es Ausnahmen gibt.
Er ist heute Handarbeit, die niemand gerne macht.
Es gibt eine Person, die entscheidet, und nicht drei, die sich abstimmen müssen.
Ihr könnt benennen, woran ihr merken würdet, dass es funktioniert hat.

03 — Rechnung

So rechnet man es aus

Vier Zahlen genügen: Wie oft kommt der Ablauf vor? Wie lange dauert er? Was kostet eine Stunde intern? Und was kostet die Lösung — einmalig plus Betrieb über drei Jahre?

Ein Beispiel: Ein Ablauf, der wöchentlich zweimal vorkommt und jeweils 40 Minuten dauert, bindet im Jahr rund 69 Stunden. Bei einem internen Stundensatz von 45 Euro sind das etwa 3.100 Euro jährlich, die dort gebunden sind. Senkt eine Lösung diesen Aufwand um zwei Drittel, amortisiert sie sich — abhängig vom tatsächlichen Angebot — oft innerhalb von ein bis zwei Jahren. Den genauen Wert für euren Fall nennen wir nach dem Erstgespräch.

Diese Rechnung ist bewusst konservativ: Sie berücksichtigt nur die eingesparte Zeit, nicht die vermiedenen Fehler und nicht die Aufträge, die durch schnellere Reaktion zustande kommen. In der Praxis liegt der Nutzen meist höher — aber man sollte nicht damit rechnen, bevor man es gemessen hat.

04 — Fragen

Häufige Fragen

Verlieren wir bei einem Relaunch Google-Rankings?

Nur wenn man es falsch macht. Ein kurzfristiges Schwanken über zwei bis vier Wochen ist normal, ein dauerhafter Einbruch nicht. Die Ursache ist fast immer dieselbe: fehlende oder falsche Weiterleitungen. Die Liste erstellen wir vor dem Umzug und prüfen sie danach.

Wann ist ein Relaunch überfällig?

Wenn die Seite auf dem Handy nicht funktioniert, das Redaktionssystem keine Sicherheitsupdates mehr bekommt, oder ihr Inhalte nicht selbst ändern könnt. Ein bloß altmodisches Aussehen ist der schwächste Grund von allen.

Was passiert mit unserem bestehenden Google-Unternehmensprofil?

Das bleibt unberührt, solange sich die Adresse der Website nicht ändert. Ändert sich die Domain, muss der hinterlegte Link im Profil aktualisiert werden — das übernehmen wir mit.

Lohnt sich ein Relaunch, wenn wir bald ohnehin umbenennen?

Eher nicht in dieser Reihenfolge. Erst die Umbenennung klären, dann relaunchen — sonst baut man eine Seite, die kurz danach schon wieder angepasst werden muss.

Was passiert mit unseren E-Mail-Adressen?

Die bleiben unberührt, solange die Domain dieselbe ist. Wir prüfen die Einstellungen trotzdem vor dem Umzug, weil ein falsch gesetzter Eintrag den Mailempfang stoppen kann.

Können wir schrittweise umstellen?

Bei größeren Seiten ja — Bereich für Bereich. Das dauert länger, verteilt aber das Risiko und die Kosten.

Müssen wir während des Relaunchs offline gehen?

Nein, die alte Seite bleibt bis zum Umschalttag online. Der Wechsel erfolgt an einem festgelegten Termin, meist außerhalb der Geschäftszeiten, und dauert in der Regel nur wenige Minuten.

05 — Entscheidung

Wie ihr weiterkommt

Der günstigste nächste Schritt ist ein Gespräch, kein Angebot. Zwanzig Minuten reichen meist, um zu klären, ob ein Vorhaben Sinn hat, in welchem Rahmen es liegt und ob wir die Richtigen dafür sind.

Falls nicht, sagen wir das. Ein ehrliches Nein kostet weniger als ein Projekt, das man nach drei Monaten abbricht — für beide Seiten.

Nächster Schritt

Wir schauen uns eure Ausgangslage an.

Erzählt uns, was heute Zeit frisst. Daraus entsteht eine Einschätzung mit Aufwand und Nutzen — und erst danach ein Angebot.

Anfrage senden ↗ office@pipeline-solutions.at ODER +43 681 207 64 203